La publicité des multinationalesune communication transfrontalière et transculturelle.

  1. García Martínez, Aurora María 1
  1. 1 Universidad Autónoma de Madrid
    info

    Universidad Autónoma de Madrid

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/01cby8j38

Journal:
Anales de filología francesa

ISSN: 0213-2958

Year of publication: 2022

Issue Title: Hommage à Robbe-Grillet dans le Centenaire de sa naissance

Issue: 30

Pages: 237-254

Type: Article

DOI: 10.6018/ANALESFF.522681 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDIGITUM editor

More publications in: Anales de filología francesa

Abstract

Abstract: Multinational advertising: cross-border and cross-cultural communication Today, globalization is a planetary reality that we cannot escape. In this environment, multinational companies must constantly reinvent themselves to survive and make themselves known to the greatest number of people. To do this, they use advertising, which will give them a unique identity, their goal being to target potential consumers and thus increase their sales. This is where brand transfer and marketing policy come into play. The purpose of this paper will be to determine, through examples of advertising messages from multinational companies, whether, across the political, socio-cultural, and even linguistic borders of the French-speaking area, French-language slogans are standard or simple literal translations, or whether, on the other hand, they adapt by using a transfer of brand identification to target cultures. The stakes are, of course, economic (the relationship between investment in advertising and the benefits in terms of product awareness and sales), but also, from a cross-border perspective, sociocultural (respect for diversity) and possibly sociolinguistic (considering the varieties of French).

Bibliographic References

  • ADAM, Jean-Michel & Marc BONHOMME. 2005. L’argumentation publicitaire. Paris, Armand Colin.
  • BARDIN, Laurence. 1980. L’analyse de contenu. Paris, Presses universitaires de France.
  • BATHELOT, Bertrand. 2019. Définitions marketing: (2020) [06/03/2022].
  • BEDARD, Mathieu & Susannah RUBIN. 2019. “La création publicitaire dans les deux langues: au-delà de l’adaptation, des enjeux de transculturalité et d’identité”: [05/03/2022].
  • BERTHELOT-GUIET, Karine. 1998b. “Publicité: une parole quotidienne? ” in La publicité au microscope, Communication et langages, nº 117, 3e trimestre, 12-27: [22/06/2022].
  • BONHOMME, Marc & Stéphane PAHUD. 2013. “Un renouveau actuel de la rhétorique publicitaire?” in Les nouveaux discours publicitaires, Semen, Revue de sémio-linguistique des textes et discours, nº 36: [21/06/2022].
  • BOYER, Henri. 2015. “La mise en scène télévisuelle des ‘accents’ et autres variations sociolinguistiques: quelques observations en discours publicitaires” in L’analyse de discours, sa place dans les sciences du langage et de la communication. Rennes, Presses universitaires de Rennes, 87-96.
  • BRÉMOND, Janine. 1977. La Publicité. Paris, Hatier.
  • CATHELAT, Bernard. 2001. Publicité et société. Paris, Petite bibliothèque Payot.
  • CHARAUDEAU, Patrick & Dominique MAINGUENEAU. 2002. Dictionnaire d’analyse du discours. Paris, Seuil.
  • CONSEIL INTERNATIONAL DE LA LANGUE FRANÇAISE. 1976. Vocabulaire de la publicité. Paris, Hachette.
  • GERVEREAU, Laurent. 1994. Voir, comprendre, analyser les images. Paris, Éditions La Découverte (coll. Guides Repères).
  • HOFSTEDE, Geert. 1999. Culturas y organizaciones, el software mental, la cooperación internacional y su importancia para la supervivencia. Madrid, Alianza editorial.
  • JOLIVOT, Anne-Gaëlle. 2008. Marketing international. Paris, Dunod.
  • LADMIRAL, Jean-René & Edmond Marc LIPIANSKY. 1989. La communication interculturelle. Paris, Armand Colin.
  • LAGARDE, Christian. 2015. “Thématique de l’identité dans l’analyse du discours” in L’analyse de discours, sa place dans les sciences du langage et de la communication. Rennes, Presses universitaires de Rennes, 77-84.
  • LEDUC, Robert. 1972 [1970]. La publicité. Paris, Dunod, 2 e éd.
  • LÉVI-STRAUSS, Claude. 2001[1971]. “Race et culture” in Race et Histoire. Race et Culture. Paris, Albin Michel/ Editions UNESCO, 121-173.
  • MAINGUENEAU, Dominique. 2000. Analyser les textes de communication. Paris, Dunod.
  • PLAS, Bernard de & Henri VERDIER. 1962 [1947]. La Publicité. Paris, Presses universitaires de France, 6 e éd.
  • ROLLO, Alessandra. 2013. “Enjeux et modalités des transferts culturels dans la publicité internationale” in Signes, Discours et Sociétés, nº 11, 1-16: [05/12/2019].
  • SECA, Jean-Marie. 2003. “Stéréotype” in Gilles Ferréol & Guy Jucquois (dir.). Dictionnaire de l’altérité et des relations interculturelles. Paris, Armand Colin, 330-332.
  • SOULAGES, Jean-Claude. 2015a. L’analyse de discours, sa place dans les sciences du langage et de la communication. Rennes, Presses universitaires de Rennes.
  • SOULAGES, Jean-Claude. 2015b. “Les scènes du discours : genre, discours, imaginaires” in L’analyse de discours, sa place dans les sciences du langage et de la communication. Rennes, Presses universitaires de Rennes, 105-114.
  • SPERBER, Dan & Deirdre WILSON. 1989. La pertinence, communication et cognition. Paris, Les éditions de minuit.
  • TROMPENAARS, Fons. 1994. L’entreprise multiculturelle. Paris, Maxima.
  • TYLOR, Edward. 1871. La civilisation primitive. Paris, Reinwald.
Data source: Dialnet