La publicidad humorística entre la repetición, la apropiación y el comentario

Résumé

Consideramos el humor como un procedimiento enunciativo que le imprime al mensaje publicitario un tono jovial, oponiéndose así a la enunciación "seria" o bona fide, y que mediante la empatía debe suscitar la connivencia del destinatario. En este trabajo nos centraremos en tres de sus manifestaciones en el género publicitario: las repeticiones estereotipadas, las apropiaciones intertextuales y los comentarios metadiscursivos. Se transmite un discurso eufórico donde la objetividad del conocimiento real del objeto es prácticamente nula, y cuando existe algún matiz de la misma pasa a un segundo plano, prevaleciendo así la recreación de un mundo imaginario ligado a sensaciones que el objeto ha de producir.