Estrategias argumentativas en la publicidad de productos tabú. Estudio contrastivo

Resumen

TESIS DOCTORAL: ¿ESTRATEGIAS ARGUMENTATIVAS EN LA PUBLICIDAD DE PRODCUTOS TABÚ. ESTUDIO CONTRASTIVO¿. CRISTINA SABINA DE LA MAZA. ULPGC. La tesis doctoral ¿Estrategias argumentativas en la publicidad de productos tabú. Estudio contrastivo¿ presenta un estudio realizado sobre las diferentes formas y técnicas de argumentación en el ámbito de la publicidad comercial en España y EEUU de productos considerados tabú (productos de higiene para la mujer y anticonceptivos masculinos o profilácticos) en lengua castellana e inglesa. Se trata de un estudio contrastivo, donde se extraen conclusiones sobre los recursos y técnicas argumentativas, así como los diversos mecanismos discursivos empleados en la publicidad impresa de estos productos en los últimos años. Nuestro trabajo parte del desarrollo del concepto de publicidad, así como de las principales características de este tipo de discurso, exponiendo las estrategias argumentativas más comunes en el ámbito publicitario. También hacemos referencia a los recursos lingüísticos más empleados por los publicistas. El análisis del concepto de tabú y su relación con la sociedad, el lenguaje y la publicidad constituye la base para el estudio detallado de nuestro corpus. Para finalizar, recogemos las conclusiones extraídas sobre las estrategias argumentativas presentes en el marketing de productos relacionados culturalmente con aspectos tabú y las semejanzas y diferencias encontradas en el caso de anuncios españoles y norteamericanos. Con este estudio ponemos de manifiesto que el discurso publicitario actual de los denominados ¿unmentionables¿ sufre la paradoja de adoptar un sentido de ¿enmascaramiento¿ o ¿elusividad¿ para intentar a la vez atraer a la audiencia con el fin de vender el producto recurriendo a técnicas argumentativas de muy diversa índole.